Разработка концепции позиционирования бренда под ключ

Это особый вид маркетинговой стратегии, направленный на то, чтобы выделить бренд на рынке среди конкурентов, внедриться в сознание вашей ЦА в первые 5 секунд и занять лидирующие позиции. УПАКОВКА = КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ.

Позиционирование позволяет увеличить активы компании, в которые входят, помимо физических и финансовых активов, торговые марки, патенты, сотрудники, интеллектуальные ресурсы.

Повышение узнаваемости бренда, как следствие бесплатный найм "фанатов бренда" и продвижение по сарафанке (результат от 20% до 75%)

Усиление лидогенерации, рост ROI ( возврат инвестиций с рекламы), увеличение чистой прибыли компании, рост постоянных клиентов и такого показателя как CLV (пожизненная ценность клиента в рублях).

Повышение лояльности и доверия к компании и ее продуктам (анализировали, результат - в среднем на 46% продаж больше в первые 2 квартала)

Решения

Закрытие потребностей ЦА

Определение потребностей Ваших покупателей и их успешное закрытие. В основе лежит матрица JTBD (работа продукта).

Анализ сильных сторон

Выявление сильных сторон продукта и акцент на них в коммуникации с ЦА, с целью наиболее эффективного продвижения.

Акцент на уникальности

Отстройка от конкурентов. Вербальные и невербальные аргументы для ЦА "Почему вы должны купить у нас". Трансляция конкретного образа и имиджа компании.

Тренды

Определение тренда ниши/рынка и гармоничное встраивание Вашего продукта в актуальные реалии.

01

отрасли бизнеса, в которых разработка и внедрение упаковки бренда будут эффективны на 100%

02

Для тех, кто открывает свой магазин (онлайн и\ или оффлайн точки продаж), HoRECA, производство, салон, шоу-рум и т.д.

03

Для тех, кто оказывает услуги (строительство, дизайн, бьюти-сервис, образование, консалтинг, бизнес, инвестиции, ремонт, недвижимость, юриспруденция и т.д.)

Для тех, кто запускает свой IT-проект (площадка, приложение, платформа, эко-система, биржи, блокчейн).

04

Торговля товаров на онлайн-площадках и сервисах.

1

Рост ROMI

Образ бренда с акцентом на нужных свойствах продукта и с закрытием проанализированных потребностей ЦА, позволяет увеличить ROMI до 70%.

2

Эффективная продажа

У руководства компании появляются необходимые материалы для того, чтобы запустить продвижение бренда с высокими конверсионными показателями и увеличить продажи до 60% без прямого участия маркетолога.

3

Усиление

Трансляция образов на основе психологии влияния существенно сокращает дистанцию между брендом и клиентами. Эффективность возрастает в 3-5 раз, если использовать конкретный план действий.

4

Безопасное внедрение

Возможность плавно подготавливать клиентов к инновациям. От Вас требуется системное следование алгоритму действий и срез промежуточных результатов.

5

Симпатия к бренду

Позиционирование на 70% повышает доверие к бренду. Когда бренд имеет личность и понятный образ - потенциальные покупатели начинают симпатизировать ему. Здесь классическая межличностная психология.

6

Тест без слива

Концепт-план может быть гибким. Если разработанная концепция не приносит соответствующих результатов - корректируем и тестируем новые гипотезы без слива рекламного бюджета.

Анализ ЦА, конкурентов, трендов рынка, ценовой политики, SWOT-анализ, онлайн-аналитика

Разработка JTBD и сегментирование целевых групп (подробная кластеризация), коммуникационная воронка

Выбор архетипов, крючков и триггеров

Разработка УТП, офферов, визуала, образа бренда, названия, слогана

3

2

4

1

01

Виды стратегий позиционирования, которые мы предлагаем

02

Акцент на глубоком анализе конкурентов и отстройки от них.

03

Акцент на кластеризации целевой аудитории и подробной ее сегментации.

Акцент на стратегической канве и поиске инновационных решений (голубой океан).

04

Акцент на психологии влияния визуальных образов на сознание потребителей и архетипах Юнга.

05

Акцент на матрице JTBD и специальных задачах, которые будет решать продукт бренда.

Разработка концепции позиционирования бренда на рынке

Позиционирование позволяет проникнуть в сознание потенциального клиента на 55 - 70% глубже, чем стандартные инструменты интернет-маркетинга , используя психоанализ, стратегию социального заражения и прогнозирование.

от 90 000 р.

1) аналитика: анализ конкурентной среды, кластеризация Ца и сегментация ее на группы, далее построение матрицы JTBD (работа продукта по болям, в каждой группе ца свои мотивы покупки, боли, потребности)

2) на основе анализа- выбор вида стратегии, архетипов, фундамента

3) смысловая часть - разработка цвета, графики, форм, названия, лого, УТП, офферы под каждую боль из JTBD, философия бренда, рекламный текст

4) несколько рекламных макетов для разных целевых групп и рекомендации по каналам трафика.

получить консультацию по решению

Упаковка бренда включает:

Читайте практические статьи по управлению брендом как активом

практические статьи по управлению брендом как активом

Ekaterina.schwaber@yandex.ru

Call +7 (995) 076-23-24