EKATERINA SCHWABER

Запросить звонок

Главная

позиционирование

блог

Ekaterina schwaber

Маркетинг с европейской экспертизой.

Архетипы

Разработка уникальной концепции позиционирования бренда по архетипам

Скрольте вниз

Обсудить варианты сотрудничества

→ От 120 000 ₽ | Срок: 1-3 недели

Заказать

РАЗРАБОТКА стратегии ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ бренда

01

02

03

Позиционирование — это не слоган и не логотип.
Это система образов, ценностей и обещаний, которые делают вас узнаваемыми, запоминающимися и предпочтительными в сознании клиента.

Я работаю с брендами, которые хотят быть не как все, а единственными в своём роде.

От ещё один до единственный.
Создаю сильное позиционирование на основе архетипов, JTBD и глубинного анализа бренда.

your brand is hero

Эта услуга для вас, если:

ВАШ БРЕНД ЗАСТРЯЛ В "СРЕДНЕМ СЕГМЕНТЕ"

Вы предлагаете продукт высокого качества, но рынок воспринимает вас как "ещё одного".

ВАША КОММУНИКАЦИЯ НЕ ПОПАДАЕТ В ЦЕЛЬ

Вы вкладываете в рекламу, контент, сайт — но отклика нет. Или он слабый.

ВЫ запускаете новый бренд

Вы на нулевом этапе. Вы готовитесь вывести на рынок новый проект.

ВЫ ГОТОВЫ К РОСТУ, НО НЕ ЗНАЕТЕ, КУДА

Вы чувствуете: потенциал не раскрыт.
Масштабировать нечего — нет ядра, вокруг которого можно строить.

Клиент доходит до этапа выбрать из 3-5 вариантов — и выбирает не вас.

ВЫ ТЕРЯЕТЕ КЛИЕНТОВ НА ЭТАПЕ ВЫБОРА

(03)

conditions

Обсудить мою ситуацию

Виды позиционирования, которые я предлагаю

По конкурентам

Предложенная стратегия (концепция) будет зависеть от особенностей вашего бизнеса\ниши\региона.

По точечной аудитории

По инновации ценности продукта

1

Акцент на глубоком анализе конкурентов, выявление слабых и сильных сторон, и отстройки от них.

2

Акцент на глубокой сегментации целевой аудитории и подробной ее подробной проработке.

3

Акцент на стратегической канве и поиске инновационных решений (голубой океан).

По архетипам

4

Акцент на психологии влияния визуальных образов и речевых конструкциях на сознание потребителей в рамках архетипов Юнга и символике Фрейда.

смотреть портфолио

(04)

opportunities

Что входит в разработку позиционирования бренда

(05)

компоненты

01_Brand Essence (ядро бренда)

02_buyer personas (портрет клиента)

Маркер:«Если бы ваш бренд был человеком, кем бы он был?»

Маркер:«Кто ваш идеальный клиент? Что его волнует?»

Формулирую миссию (зачем вы существуете).
Определяю ценности (что для вас непреложные принципы).
Нахожу УТП — что делает вас незаменимым?
Свожу всё к одному предложению-ядру (например: «Apple — это инновации, доступные каждому»).

Результат - четкое понимание сути бренда.

Создаю персонажи: возраст, пол, интересы, боли, мотивации, ценности.
Изучаю путь клиента : где, когда и как он взаимодействует с брендом.
Определяю эмоциональные триггеры: страх, радость, статус, безопасность и т.д.

Результат - глубинное понимание клиента

03_анализ конкурентов

Маркер:«Чем вы отличаетесь от тех, кто делает то же самое?»

Провожу SWOT-анализ по запросу.
Составляю карту позиционирования (по двум ключевым параметрам, например: цена vs качество).
Выявляю нишу или пробел на рынке, который вы можете занять.

Результат - понимание конкурентной среды и свободных ниш.

04_позиционинг-стейтмент

Маркер:«Для [ЦА], которые [проблема], [бренд] — это [категория], который [УТП], потому что [доказательство].»

Пример: Для молодых родителей, которые хотят безопасных и экологичных игрушек для своих детей, «Лесной друг» — это бренд развивающих деревянных игрушек, который создаёт продукты без пластика и химии, потому что мы сами — родители и заботимся о будущем планеты.

Результат - четкая формулировка позиционирования

06_Tone of Voice (тональность коммуникаций)

Маркер:«Как бы ваш бренд говорил с клиентом — как друг, учитель, эксперт или наставник?»

Определяю ключевые черты тона: дружелюбный, авторитетный, ироничный, минималистичный и т.д.
Разрабатываю словарь бренда: какие слова использовать/избегать.
Создаю шаблоны коммуникаций (email, соцсети, упаковка, сайт).

Результат - единый голос на всех каналах.

07_Brand Experience (опыт взаимодействия)

Маркер:«Какие эмоции вызывает каждый контакт с брендом?»

Продумываю точки касания (touchpoints): сайт, упаковка, сервис, соцсети, офлайн-пространство.
Добавляю эмоциональные акценты: неожиданные бонусы, персонализация, история.

Результат - клиентский опыт, который усиливает позиционирование.

05_Brand Identity (визуальная идентичность)

Маркеры: Узнаваем ли логотип без названия?
Соответствует ли цветовая палитра эмоциям бренда?
Единообразны ли шрифты и графические элементы?

Анализирую логотип, цветовую палитру, типографику, иконографику и даю четкие рекомендации по модификации.
Создаю гайдлайн/чек-лист/образы по фирменному стилю (brand guidelines).

(02)

Brand Identity & Expression

обсудить мое позиционирование

01

КАК МЫ БУДЕМ РАБОТАТЬ

Этап 1: ПОГРУЖЕНИЕ

02

✓ Интервью с вами и ключевыми сотрудниками
✓ Анализ рынка, конкурентов, текущей ситуации
✓ Изучение вашей аудитории (JTBD, архетипы)
✓ Аудит текущей коммуникации бренда

Этап 2: РАЗРАБОТКА ядра концепции

03

✓ Определение архетипа бренда
✓ Форулировка миссии, ценностей, УТП
✓ Создание позиционирования-стейтмента, слоганов
✓ Разработка Tone of Voice
✓ Рекомендации по Brand Identity

Этап 3: СОГЛАСОВАНИЕ

✓ Стратегическая сессия (1.5-2 часа)
✓ Обсуждение, правки, уточнения
✓ Финализация документа

04

Этап 4: ПЕРЕДАЧА (опционально)

✓ Передача всех материалов и рекомендаций
✓ Консультация по внедрению
✓ Рекомендации по команде для реализации

01

002

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ — НЕ РЕКЛАМА. ЭТО ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА.

Я не создаю пустую обертку. Я раскрываю суть — то, что уже есть в вашем бренде, но ещё не сформулировано.

После работы вы точно знаете:
кто вы, зачем вы, и почему вас должны выбрать.
Эта ясность масштабируется на всё:
от сайта до найма сотрудников.

003

04

НЕ ПРИДУМЫВАЮ — НАХОЖУ ИСТИННУЮ СУТЬ

Я РАБОТАЮ НА СТЫКЕ МАРКЕТИНГА И ПСИХОАНАЛИЗА.

Многие маркетологи придумывают позиционирование: берут тренды, смотрят на конкурентов, создают что-то "модное".

Я работаю иначе:
— Распаковываю смыслы, которые уже есть в вашем бренде
— Нахожу истинную суть через архетипы и JTBD
— Формулирую то, что делает вас уникальным

Почему я. мой подход.

(07)

take a look

Заказать концепцию

варианты комплексного маркетинга

(08)

complex

PRO

245 000р.

Маркетинговая стратегия 100%
Концепция позиционирования бренда 100%
+ Прототип Landing page
+ сценарий для рекламного ролика AI
+ сопровождение по внедрению (первые шаги)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 месяца

заказать

basic + +

185 000 р.

Стратегия продвижения, включающая полноценную архитектуру бренда
+Единоразовая настройка рекламы в Direct (мастер-ссесия по настройке)
+ SEO аудит сайта
+ 2 стратегических сессии с отделом маркетинга
+ Креативный календарь рекламных кампаний на месяц (6-9 выходов)

заказать

basic

155 000 р.

Гибридная стратегия продвижения
(70 на 30 стратегия и позиционирование)
+ Анализ сайта/РК (рекомендации-отчет)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 выхода

заказать

Срок выполнения до 3-х недель.

Срок выполнения до 1 мес.

Срок выполнения до 1,5 мес.

2023

2024

2024

Кейс: маркетинговая стратегия для бутикового агентства элитной недвижимости за рубежом

Кейс: Разработка Performance стратегии для Panasonic Eplaza

Кейс: позиционирование бренда для дистрибьютора косметологии

Кейс: позиционирование архитектурного бюро премиум-сегмента на основе архетипов и JTBD

2025

Выполненные проекты

(03)

Take a look

увидеть все кейсы

(09)

BLOG

Рекламные манипуляции, основанные на наших грехах.

Архетип бренда в эпоху ИИ: как сохранить человечность маркетинга, когда алгоритмы управляют продажами

Почему ИИ «съедает» архетипы: три механизма размывания идентичности в 2026-2029

В статье разберу:
Как ChatGPT и YandexGPT размывают архетипическую идентичность
Почему 80% брендов теряют узнаваемость при масштабировании через ИИ
3 практических правила: как использовать ИИ, не предавая архетип
Кейс: как я сохранила архетип «Мудрец» для клиента при автоматизации контента

Интересно какие маркетинговые инструменты по стимулированию продаж основываются на каждом грехе?
И как с помощью ваших грехов, маркетологи строят империи для своих клиентов?

В статье разберу 7 смертных грехов, на которых играют рекламисты, маркетологи и бренды

Читать

Маркетинг в 2026: 5 стратегий, которые уже работают

Алгоритмы, ИИ и уставшая от шума аудитория изменили правила игры. В 2026 году «крутые баннеры» и массовые рассылки не приносят результата. Зато работают глубина, контекст и искренность.

В статье разберу 5 инсайдерских подходов в продвижение в суровых реалиях кризиса в РФ.

Читать

Сегментация ЦА по 8 цветным психотипам

Инструменты маркетинга нового поколения 2026–2028

Какие инструменты маркетинга работают в 2026 году в России? ИИ, архетипы, Яндекс, VK — практический разбор от частного маркетолога. Рост выручки, снижение CAC, стратегия.

В этой статье — не очередной обзор «крутых платформ». Здесь то, чем я реально пользуюсь как частный маркетолог, и что приносит клиентам +100–200% к выручке за год.

Это не просто "психология", а рабочий инструмент для бизнеса, особенно в рознице, персональных продажах, digital-маркетинге и работе с клиентами.

Понимание 8 цветных психотипов позволяет глубже изучать мотивы покупки, строить эффективные коммуникации и повышать конверсию. Это не просто "психология", а рабочий инструмент для бизнеса, особенно в рознице, персональных продажах, digital-маркетинге и работе с клиентами.

Читать

Манипуляционная реклама по Фрейду

Реклама стремится не просто сообщить о продукте, а вызвать эмоциональный отклик, пробудить скрытые потребности: сексуальность, власть, безопасность, принадлежность, молодость, контроль.

В статье разберу основные принципы Фрейдистской символике в рекламе.

Читать

квантовый маркетинг: 6 принципов физики, которые объясняют, почему ваши стратегии работают (или нет)

Почему запуск кампании похож на квантовое измерение,
а бренд существует в суперпозиции до первого контакта с клиентом?

Мы привыкли думать о маркетинге как о линейном процессе: исследование → стратегия → запуск → результат. Но реальность сложнее. Иногда гениальная кампания проваливается, а спонтанный пост становится вирусным.

Читать

5 пилюль по отстройке от конкурентов, которые Вы можете внедрить сейчас

Отстраивание от конкурентов является основным методом в продвижении продукта или бренда. Вы должны выделяться среди огромного изобилия типовых товаров и услуг, чтобы успешно продавать.

В этой статья речь пойдет о том, как можно выделиться на рынке среди конкурентов, затрачивая минимум бюджета и ресурсов компании. Можно сказать, это витаминный комплекс для поддержания и усиления продвижения бренда.

Читать

FAQ

нажмите на стрелку

Узнайте больше:

(11)

Take a look

Позиционирование бренда | Екатерина Швайбер

Позиционирование бренда на основе архетипов. Увеличиваю доверие к бренду на 70% и эффективность продвижения в 3–5 раз. Консультация — по запросу.

Психологическая реклама. Разработка офферов и визуала

Разработка и запуск интернет-рекламы: психологические триггеры, сплит-тест, оптимизация. Рост продаж до 60%, снижение CAC.

Архетипы в брендинге: как использовать в позиционировании и рекламе

Как использовать архетипы Юнга в позиционировании и рекламе. Практическое руководство для брендов. Повышение доверия, узнаваемости и продаж.

Кейсы по позиционированию бренда, стратегии и рекламе | Екатерина Швайбер

Реальные кейсы по позиционированию бренда, маркетинговой стратегии и психологической рекламе. Рост продаж до 60%, доверие +70%. Посмотрите, как это работает.

Разработка маркетинговой стратегии | Екатерина Швайбер .

Маркетинговая стратегия с архетипическим позиционированием, JTBD-анализом и глубинным пониманием клиента. От 120 000 ₽

Позиционирование бренда Siberia Medica в сфере профессиональной косметологии

Кейс - концепция позиционирования бренда в сфере профессиональной косметологии на основе архетипов Юнга.

Кейс PANASONIC RUSSIA

разработка маркетинговой стратегии Penetration stategy с глубокой сегментацией рынка, картой CJM и концепцией продуктовой матрице внутри. Для b2c рынка. Заказчкик Панасоник Раша.

Кейс позиционирования Бара

Концепция позиционирования для стильного пивного бара, где культура пития брутального напитка прочтена по новому.

Бюро 77\12- позиционирование и создание бренда

Кейс по разработке концепции позиционирования бренда, маркетинговой стратегии SOSTAC и созданию полноценного сайта, включая юзабилити, контент, дизайн. seo-оптимизацию. Посмотреть другие кейсы можно на https://ekaterinaschwaber.ru/portfolio

Блог 3P MARKETING

Практические статьи, гайды и идеи по маркетингу и продвижению

Кейс: маркетинговая стратегия для образовательного центра «Гений»

я разработала не просто маркетинговый план, а стратегию роста, которая базируется на четкой системе.

Кейс: концепция позиционирования в сфере b2c эзотерических услуг

Визуальная и смысловая упаковка услуги, позиционирование, где она является цельной личностью, общаясь на языке своей ЦА .

Кейс: маркетинговая стратегия для агентства элитной недвижимости.

Я разработала полноценную маркетинговую стратегию по SOSTAC, которой владельцы бизнеса смогут пользоваться без постоянного участия маркетолога: сегментация ЦА, omnichannel, rich-контент. Результат — рост продаж до 1 млн $