маркетинг директор
Распаковка концепции позиционирования для пивного бара
В данном кейсе показана только часть работы, так как подписано соглашение о неразглашении внутренней информации компании.
Маркетинг с европейской экспертизой.
Ниже представлены скрины концепции
Сам дизайн, визуальные образы, цвета, формы концепции (документа) полностью или частично отображают суть позиционирования бара (визуальное представление).
4 основных этапа разработки стратегии позиционирования
Работа, которая была проделана
1
Анализ конкурентной среды
2
Сегментирование целевых групп (подробная кластеризация)
3
Построена пирамида ценностей бренда и определены задачи стратегии, которые должны быть выполнены
4
Разработан концепт и упаковка (дизайн\декор), названия, слоган, маркетинговый план и конкретные тактические действия
Анализ конкурентной среды
Сегментирование целевых групп (подробная кластеризация)
Построена пирамида ценностей бренда и определены задачи стратегии, которые должны быть выполнены
Разработан концепт и упаковка (дизайн\декор), названия, слоган, маркетинговый план и конкретные тактические действия
1
2
3
4
Краткая презентация концепции представлена на скринах
проведен анализ конкурентной среды по определенным параметрам. Краткие выводы:
Ключевая идея концепции позиционирования
Задачи стратегии (концепции):
- Определить уникальное торговое предложение
- Определить ключевые индикаторы
- позиционирования (на что будем опираться при разработке концепции)
- Определить стратегию войны
- Разработать сверхпростые сообщения
- Выбрать точки контакта
- Разработать акценты в рекламе (креативах)
Краткие выводы по целевой аудитории. Описание аватара.
Стратегия войны
Напоминаю - дизайн слайдов (концепции) полностью повторяет разработанную визуальную направленность для позиционирования бара
Разработка концепта
Основа концепта
Основной посыл. Стиль. фундамент.
Нейминг. разработка
варианты комплексного маркетинга
(08)
complex
Кому: тем, кто чувствует затык, но не понимает причину; тем, кто хочет проверить гипотезы перед большими вложениями.
Кому: тем, у кого продукт есть, а голоса нет; тем, кто готов внедрять стратегию своими руками или с командой.
Кому: тем, кому нужна не папка со стратегией, а работающая система под ключ; премиум-сегмент, владельцы, готовые инвестировать в долгосрок.
Главный результат: диагностическая карта бренда + отчёт «что не так и куда расти».
Главный результат: полный стратегический документ — архитектура бренда, по которой можно жить и продавать.
Главный результат: стратегия, воплощённая в материалах + сопровождение внедрения.
Пакет ~ фундамент
Пакет ~ архитектура
Пакет ~ система
01
02
03
Система
290 000 - 350 000 р.
Состав (всё из Архитектуры +):
- Разработка сайта / landing page под новую архитектуру
- Сценарии для рекламных роликов и AI-контента
- Тексты и смыслы для SEO-ядра и бренда
- Креативные концепции рекламных кампаний
- Сопровождение по внедрению: первые шаги, контроль, корректировки
- Обучение команды работе со стратегией
АРХИТЕКТУРА
180 000 - 210 000 р.
Состав (всё из Фундамента +):
- Концепция позиционирования и архетипы
- Ядро бренда, tone of voice, ключевые сообщения для всех каналов
- Пирамида ценностей бренда и ЦА
- CJM + воронка продаж + коммуникационная воронка
- Медиаплан и карта каналов на 6–12 мес. (стратегия размещения, не настройка)
- 2 стратегические сессии с командой
ФУНДАМЕНТ
95 000 - 120 000 р.
Состав:
- Анализ рынка, конкурентов, трендов
- JTBD-сегментация и портрет ЦА
- SWOT + PEST-анализ
- Аудит текущего позиционирования и digital-присутствия (сайт, точки контакта)
- Смысловая распаковка: что бренд транслирует сейчас vs что должен
Срок 2-3 недели
Понять диагноз, прежде чем лечить
Собрать ядро, которому доверяют
Запустить бренд, который работает без вас
Срок 4-6 недель
Срок 2-3 месяца
ФУНДАМЕНТ
Понять диагноз, прежде чем лечить
Понять диагноз, прежде чем лечить
95 000 - 120 000 руб.
Срок 2-3 недели
АРХИТЕКТУРА
Собрать ядро, которому доверяют
Собрать ядро, которому доверяют
180 000 - 210 000 руб.
Срок 4-6 недель
СИСТЕМА
Запустить бренд, который работает без вас
Запустить бренд, который работает без вас
290 000 - 350 000 руб.
Срок 2-3 месяца
нажмите на стрелку
Узнайте больше:
(11)
Take a look
Разработка уникального позиционирования бренда. Глубинная смысловая распаковка продукта, отстройка от конкурентов и создание сильного УТП без демпинга.
Внедрение архетипов в маркетинг: как создать магнетический образ бренда. От мифа к бизнес-инструменту: рост лояльности, узнаваемости и ценности компании.
Реальные кейсы по позиционированию бренда, маркетинговой стратегии и психологической рекламе. Рост продаж до 60%, доверие +70%. Посмотрите, как это работает.
Разработка маркетинговой стратегии: анализ рынка, JTBD, архетипы, CJM и воронки продаж. Системный план роста, снижение CAC и рост ROMI. Срок от 8 дней.
Практические статьи, гайды и идеи по маркетингу и продвижению
Ekaterina.schwaber@yandex.ru
Call +7 (908) 010-53-80
© 2025 Ekaterina Schwaber
Оставьте запрос на платную консультацию
Заполните поля ниже
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности».
