Архетипы в брендинге: как использовать в позиционировании и рекламе
Архетипы
Психоанализ
Ekaterina schwaber
Маркетинг с европейской экспертизой.
Перейти в
Узнайте какой архетип у Вашего бренда бесплатно
Оставьте запрос. заполнив поля ниже. Это займет не более 48 секунд.
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности»
Архетипы — это базовые модели поведения, которые существуют в подсознании всех людей. Когда бренд говорит на языке архетипа, клиенты инстинктивно ему доверяют. Это работает на уровне межличностной психологии: мы симпатизируем тем, кто похож на нас, кого понимаем, кому доверяем.
В брендинге архетипы используются для:
- Формирования личности бренда,
- Создания сильного позиционирования,
- Разработки релевантной коммуникации и рекламы.
Это не про "стиль", а про глубинное воздействие на восприятие.
Что такое архетипы и зачем они нужны бренду?
(01)
About
№1 Устойчивы
Передаются из поколения в поколение и хранятся в коллективном бессознательном.
№2 Влиятельны
Все мировые бренды строят свое позиционирование на их основе.
№3 Универсальны
Понятны, абсолютно, каждому, независимо от национальности, культуры, религии и менталитета.
ПОЛЬЗА АРХЕТИПОВ
В БРЕНДИНГЕ
ПОЛЬЗА АРХЕТИПОВ В БРЕНДИНГЕ
(02)
benefits
использование архетипов в рекламе
Основные инструменты и блоки, в которых используем архетипы.
Коммуникация с ЦА
Визуал в рекламе
Графическая реклама, RICH-контент, app, дизайн сайта, лого, бренд бук (фирменные цвета, шрифт), раскадровка товаров.
Рекламные объявления, офферы, УТП, контент-план, клиентоориентированность, обратная связь.
Через архетип, Вы заявляете о своем бренде или продукте в СМИ и интернете. Вся маркетинговая стратегия, рекламные объявления, клиентоцентричность строятся на основе определенного архетипа. Благодаря выбранному образу, Вы формируете выгодные отношения с ЦА и отсеиваете непокупателей, тем самым повышая ROAS и снижая показатель оттока клиентов.
Философия бренда
Миссия по отношению к ЦА, помощь через решение задач потребителей, отношение к природе, социальная активность, имидж, репутация, взаимодействие со СМИ.
На основе этих компонентов строится PR-стратегия, которая в свою очередь служит инструментом в усиление узнаваемости и повышения доверия к бренду.
Каждый архетип имеет свою цветовую гамму, символы, геометрию. Это важный аспект в формирование визуального образа бренда и разработке рекламной кампании. Транслируя единый стиль в рекламных кампаниях, можно увеличить конверсию и число полезных действий на 60%.
Личная онлайн-сессия с практическими рекомендациями по маркетингу и брендингу
Продолжительность - 2,5 часа. Стоимость 10.000 руб.
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности».
Основные архетипы по Юнгу в брендинге
Основные модули (архетипы), которые используются в разработке концепции позиционирования.
Я - бытие. Я - индивидуальность. Используется в рекламе товаров, которые направлены на преображение внешности, любых физических черт. Являются атрибутами "правильного" стиля жизни.
Это наши комплексы, от которых мы так стараемся избавиться. Используется в рекламе средств, которую борются с ежедневными проблемами покупателя.
Данный образ наиболее ярко проявляет себя со стороны гендерных различий в рекламе. Направлен на клишированную, традиционную рекламу.
Позволяет скрывать свои негативные черты, интимные подробности. Используется в рекламе товаров и услуг, которые помогают скрыть недостатки и подчеркнуть достоинства.
САМОСТЬ
тень
персона или маска
АНИМЕ И АНИМУС
12 АРХЕТИПОВ В РЕКЛАМЕ/ БРЕНДИНГЕ
На базе основных архетипов были выведены еще 12, адаптированных для продвижение товаров и услуг через СМИ, образы, диджитал-картинки и т.п.
Невинный, искатель, мудрец
Невинный, искатель, мудрец
Индивидуализм или стратегия экспертизы
Стремление к самопознанию и постоянному росту, выбору собственного пути и его следованию.
Герой, бунтарь, маг
Герой, бунтарь, маг
Свобода или стратегия лидерства
Готовность к принятию рисков на себя, спонтанность в действиях, желание достигать запредельных результатов.
Славный малый, любовник, шут
Славный малый, любовник, шут
Принадлежность или стратегия коммуникации
Ориентация на общение с людьми, открытость и лояльность к ЦА
Родитель, творец, правитель
Родитель, творец, правитель
Порядок или стратегия мастерства
Стремление к безопасносности, стабильности и четкости в рабочих процессах, уважению традиций
реальный маркетинг здесь
Как применять архетипы в позиционировании и рекламе
Ниже представлена методичка по использованию архетипов в разных сегментах бизнеса.
Невинный или ребенок
Подходит для брендов, которые:
- Ассоциируются с добром, теплотой, домашним очагом, детством, животными, детьми.
- Дает решение на простые проблемы.
- Ориентируется на базовые жизненные ценности.
- Ценовой диапазон "низкий - средний".
Искатель
Подходит для брендов, которые:
- помогают ощутить чувство свободы, независимости, легкости.
- Ориентированы на товары, которые можно использовать в путешествиях и на природе
- Продают практичные товары.
- Ценовой диапазон "средний-выше среднего"
Таргет на поколение Y, фрилансеров, путешественников, любителей экстремальных видов спорта.
Таргет на молодые семьи, мам в декрете, любителей домашней атмосферы и декора. На любителей спокойного, умеренного отдыха. Предпочитают посиделки в кругу семьи.
Мудрец
Подходит для брендов, которые:
- транслируют свою экспертность;
- открывают истину;
- учат и дают знания;
- используют инновации;
- идут в ногу со временем;
- показывают интеллектуальный контент.
Таргет на людей, которые хотят повысить свою квалификацию, получить новую профессию, желающие развития и обретения новых навыков. Интересующиеся гаджетами, инновациями и финансами, блокчен, деловым стилем в одежде.
Герой
Подходит для брендов, которые:
- продают товары, помогающие осознать реальные возможности и способности людей;
- обращаются к основным социальным проблемам
- предоставляют технологические решения, которые эффективно справляются с трудной работой.
Таргет на военных, любителей рыбалки, спортсменов, духовных искателей, общественных деятелей.
Маг
Подходит для брендов, которые:
- обращены к последователям New Age;
- предлагают товар или услугу, трансформирующую стиль жизни;
- предлагают покупателю последние IT-разработки и инновации;
- предлагают быстрое, современное решение проблемы;
- продаются в диапазоне средних-высоких цен.
Таргет на бизнес-менов, топ-менеджеров, свободолюбивых людей, ценящих свое время и выбирающие "роскошный" стиль жизни.
Бунтарь
Подходит для компаний, которые:
- ориентируются на аудиторию, которая чувствует себя «не в своей тарелке» среди большей части людей;
- предлагают товар или услугу, предназначенные для глобальных изменений, нарушения устоявшихся правил и стандартов общества;
- помогают сохранить индивидуальность.
Таргет на поколение Y и Z, на подростков, на людей из неформальных сообществ. На людей, которые всегда пытаются выделиться своим внешним видом и поведением. На смельчаков.
Невинный или ребенок
Подходит для брендов, которые:
- Ассоциируются с добром, теплотой, домашним очагом, детством, животными, детьми.
- Дает решение на простые проблемы.
- Ориентируется на базовые жизненные ценности.
- Ценовой диапазон "низкий - средний".
Искатель
Подходит для брендов, которые:
- помогают ощутить чувство свободы, независимости, легкости.
- Ориентированы на товары, которые можно использовать в путешествиях и на природе
- Продают практичные товары.
- Ценовой диапазон "средний-выше среднего"
Таргет на поколение Y, фрилансеров, путешественников, любителей экстремальных видов спорта.
Таргет на молодые семьи, мам в декрете, любителей домашней атмосферы и декора. На любителей спокойного, умеренного отдыха. Предпочитают посиделки в кругу семьи.
Мудрец
Подходит для брендов, которые:
- транслируют свою экспертность;
- открывают истину;
- учат и дают знания;
- используют инновации;
- идут в ногу со временем;
- показывают интеллектуальный контент.
Таргет на людей, которые хотят повысить свою квалификацию, получить новую профессию, желающие развития и обретения новых навыков. Интересующиеся гаджетами, инновациями и финансами, блокчен, деловым стилем в одежде.
Герой
Подходит для брендов, которые:
- продают товары, помогающие осознать реальные возможности и способности людей;
- обращаются к основным социальным проблемам
- предоставляют технологические решения, которые эффективно справляются с трудной работой.
Таргет на военных, любителей рыбалки, спортсменов, духовных искателей, общественных деятелей.
Маг
Подходит для брендов, которые:
- обращены к последователям New Age;
- предлагают товар или услугу, трансформирующую стиль жизни;
- предлагают покупателю последние IT-разработки и инновации;
- предлагают быстрое, современное решение проблемы;
- продаются в диапазоне средних-высоких цен.
Таргет на бизнес-менов, топ-менеджеров, свободолюбивых людей, ценящих свое время и выбирающие "роскошный" стиль жизни.
Бунтарь
Подходит для компаний, которые:
- ориентируются на аудиторию, которая чувствует себя «не в своей тарелке» среди большей части людей;
- предлагают товар или услугу, предназначенные для глобальных изменений, нарушения устоявшихся правил и стандартов общества;
- помогают сохранить индивидуальность.
Таргет на поколение Y и Z, на подростков, на людей из неформальных сообществ. На людей, которые всегда пытаются выделиться своим внешним видом и поведением. На смельчаков.
Заботливый
Подходит брендам, которые:
- нацелены на семейные ценности, сохранение и усиление связи с близкими, друзьями;
- предлагают услуги в области образования, здравоохранения и в других сферах, связанных с заботой о человеке и его безопасности;
- помогают людям заботиться о себе и об окружающих;
- занимаются благотворительностью.
Правитель
Подходит брендам, которые:
- продают уникальный товар премиум-сегмента;
- предоставляют пожизненную гарантию на свой продукт;
- предлагают техподдержку, индивидуальный сервис, высокую клиентоориентированность;
- ориентируются на лимитированное предложение, отличное от масс-маркета;
- ценник — от умеренного до неназываемого.
Славный малый
Подходит брендам, которые:
- помогают людям испытать чувство принадлежности к какой-то группе;
- используются каждый день;
- производятся или продаются семейными компаниями;
- хотят отличаться от дорогостоящего конкурента;
- предлагают продукцию по низкой или умеренной цене.
Шут
Таргет на людей, которые любят комфорт, практичность, посредственность. На потребителей, которые не готовы переплачивать за "марку". Которые не любят выделяться из толпы. Предпочитают casual во всем.
Любовник
Подходит брендам, которые:
- помогают людям найти любовь или дружбу;
- ассоциируются с красотой тела, сексуальностью или романтикой;
- предлагают продукцию с уровнем цены от средней до высокой.
Таргет на совершеннолетних (минимум 16+). Зависит от Вашего ценового диапазона.
Подходит брендам, которые:
- предназначены для отдыха и развлечений;
- помогают ощутить себя молодым и полным энергии;
- предлагают вредные, но вкусные продукты питания;
- предоставляют услуги или производят продукты невысокого ценового сегмента.
Творец
Подходит брендам, которые:
- предоставляют возможность самовыразиться и почувствовать себя особенным;
- предлагают товар или услугу, имеющие художественную ценность;
- связаны с творческими профессиями, индустрией моды и красоты;
- нацелены на создание уникальных предложений на рынке.
Таргет на средний и ниже среднего класс. Поколение Y, X. На людей, которые отдают предпочтение экономии и скромности в потреблении.
Таргет на творческих, жизнерадостных, активный и открытых людей, фрилансеров, путешественников, дизайнеров, бьюти-мастеров, художников и т.п.
Таргет на выше-среднего и высокий класс. На бизнесменов, топ-менеджеров, банкиров, владельцев дорогих авто и недвижимости.
Таргет на семьянинов, меценатов, людей, занимающимися саморазвитием, ведущих здоровый образ жизни, на активистов в соц.среде, любящих животных.
Заботливый
Подходит брендам, которые:
- нацелены на семейные ценности, сохранение и усиление связи с близкими, друзьями;
- предлагают услуги в области образования, здравоохранения и в других сферах, связанных с заботой о человеке и его безопасности;
- помогают людям заботиться о себе и об окружающих;
- занимаются благотворительностью.
Правитель
Подходит брендам, которые:
- продают уникальный товар премиум-сегмента;
- предоставляют пожизненную гарантию на свой продукт;
- предлагают техподдержку, индивидуальный сервис, высокую клиентоориентированность;
- ориентируются на лимитированное предложение, отличное от масс-маркета;
- ценник — от умеренного до неназываемого.
Славный малый
Подходит брендам, которые:
- помогают людям испытать чувство принадлежности к какой-то группе;
- используются каждый день;
- производятся или продаются семейными компаниями;
- хотят отличаться от дорогостоящего конкурента;
- предлагают продукцию по низкой или умеренной цене.
Шут
Таргет на людей, которые любят комфорт, практичность, посредственность. На потребителей, которые не готовы переплачивать за "марку". Которые не любят выделяться из толпы. Предпочитают casual во всем.
Любовник
Подходит брендам, которые:
- помогают людям найти любовь или дружбу;
- ассоциируются с красотой тела, сексуальностью или романтикой;
- предлагают продукцию с уровнем цены от средней до высокой.
Таргет на совершеннолетних (минимум 16+). Зависит от Вашего ценового диапазона.
Подходит брендам, которые:
- предназначены для отдыха и развлечений;
- помогают ощутить себя молодым и полным энергии;
- предлагают вредные, но вкусные продукты питания;
- предоставляют услуги или производят продукты невысокого ценового сегмента.
Творец
Подходит брендам, которые:
- предоставляют возможность самовыразиться и почувствовать себя особенным;
- предлагают товар или услугу, имеющие художественную ценность;
- связаны с творческими профессиями, индустрией моды и красоты;
- нацелены на создание уникальных предложений на рынке.
Таргет на средний и ниже среднего класс. Поколение Y, X. На людей, которые отдают предпочтение экономии и скромности в потреблении.
Таргет на творческих, жизнерадостных, активный и открытых людей, фрилансеров, путешественников, дизайнеров, бьюти-мастеров, художников и т.п.
Таргет на выше-среднего и высокий класс. На бизнесменов, топ-менеджеров, банкиров, владельцев дорогих авто и недвижимости.
Таргет на семьянинов, меценатов, людей, занимающимися саморазвитием, ведущих здоровый образ жизни, на активистов в соц.среде, любящих животных.
✓ Определение архетипа бренда
✓ Ядро бренда и система коммуникации
✓ Tone of voice и архитектура
✓ Ключевые сообщения для всех каналов
✓ Пирамида ценностей бренда и ЦА
✓ Визуальное направление и атрибуты
→ От 120 000 ₽ | Срок: 1-3 недели
✓ Ядро бренда и система коммуникации
✓ Tone of voice и архитектура
✓ Ключевые сообщения для всех каналов
✓ Пирамида ценностей бренда и ЦА
✓ Визуальное направление и атрибуты
→ От 120 000 ₽ | Срок: 1-3 недели
Долгосрочное партнёрство для роста бренда
✓ Стратегические сессии (2-6 раз в месяц)
✓ Контроль реализации и корректировка стратегии
✓ Обучение команды и консультации
✓ Приоритетная поддержка
✓ Участие в ключевых решениях
✓ Обновление стратегии при изменениях рынка
✓ SWOT | PEST анализ + маркетинговые исследования
→ От 85 000 ₽/мес | Минимум: 3 месяца
✓ Стратегические сессии (2-6 раз в месяц)
✓ Контроль реализации и корректировка стратегии
✓ Обучение команды и консультации
✓ Приоритетная поддержка
✓ Участие в ключевых решениях
✓ Обновление стратегии при изменениях рынка
✓ SWOT | PEST анализ + маркетинговые исследования
→ От 85 000 ₽/мес | Минимум: 3 месяца
✓ Глубинный анализ: рынок, конкуренты, тенденции, смыслы, ЦА
✓ JTBD-анализ и архетипы аудитории
✓ Воронка продаж + коммуникационная воронка +карта пути клиента CJM
✓ Медиаплан на 6-12 месяцев + бюджет
✓ Сценарии доставки рекламы для холодной аудитории
→ От 120 000 ₽ | Срок: 2-4 недели
✓ JTBD-анализ и архетипы аудитории
✓ Воронка продаж + коммуникационная воронка +карта пути клиента CJM
✓ Медиаплан на 6-12 месяцев + бюджет
✓ Сценарии доставки рекламы для холодной аудитории
→ От 120 000 ₽ | Срок: 2-4 недели
01
02
03
(02)
Services
варианты комплексного маркетинга
PRO
245 000р.
Маркетинговая стратегия 100%
Концепция позиционирования бренда 100%
+ Прототип Landing page
+ сценарий для рекламного ролика AI
+ сопровождение по внедрению (первые шаги)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 месяца
Концепция позиционирования бренда 100%
+ Прототип Landing page
+ сценарий для рекламного ролика AI
+ сопровождение по внедрению (первые шаги)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 месяца
basic + +
185 000 р.
Стратегия продвижения, включающая полноценную архитектуру бренда
+Единоразовая настройка рекламы в Direct (мастер-ссесия по настройке)
+ SEO аудит сайта
+ 2 стратегических сессии с отделом маркетинга
+ Креативный календарь рекламных кампаний на месяц (6-9 выходов)
+Единоразовая настройка рекламы в Direct (мастер-ссесия по настройке)
+ SEO аудит сайта
+ 2 стратегических сессии с отделом маркетинга
+ Креативный календарь рекламных кампаний на месяц (6-9 выходов)
basic
155 000 р.
Гибридная стратегия продвижения
(70 на 30 стратегия и позиционирование)
+ Анализ сайта/РК (рекомендации-отчет)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 выхода
(70 на 30 стратегия и позиционирование)
+ Анализ сайта/РК (рекомендации-отчет)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 выхода
Срок выполнения до 3-х недель.
Срок выполнения до 1 мес.
Срок выполнения до 1,5 мес.
basic
155 000 руб.
срок выполнения до 3х недель
basic + +
185 000 руб.
срок выполнения до 1,5 мес.
pro
245 000 руб.
срок выполнения до 2 мес.
(09)
BLOG
Заявка на маркетинговое сопровождение
ПАКЕТ БАЗОВЫЙ
ПАКЕТ БАЗОВЫЙ
Для этого необходимо заполнить поля ниже. Это займет 100 секунд.
Нажимая кнопку "заказать", Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даете разрешение на обработку персональных данных.
Заявка на маркетинговое сопровождение
ПАКЕТ БАЗОВЫЙ ++
ПАКЕТ БАЗОВЫЙ ++
Для этого необходимо заполнить поля ниже. Это займет 100 секунд.
Нажимая кнопку "заказать", Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даете разрешение на обработку персональных данных. Не волнуйтесь, Ваши данные надежно защищены!
Заявка на маркетинговое сопровождение
ПАКЕТ ПРОДВИНУТЫЙ
ПАКЕТ ПРОДВИНУТЫЙ
Для этого необходимо заполнить поля ниже. Это займет 100 секунд.
Нажимая кнопку "заказать", Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и даете разрешение на обработку персональных данных. Не волнуйтесь, Ваши данные надежно защищены!
Онлайн - консультация по маркетингу | брендингу | рекламе
Продолжительность до 2,5 часов. Стоимость 15.000 руб.
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности».
Ekaterina.schwaber@yandex.ru
Call +7 (908) 010-53-80
© 2025 3P marketing by Schwaber
