Распаковка кейса
Siberia Medica

Дистрибутор профессиональных косметологических средств для контурной пластики лица и тела

Отправьте заявку, если у вас аналогичный запрос

Кейсы

главная

Позиционирование

стратегия

здесь реальные инструменты для усиления вашего маркетинга

Phone

Постановка целей и задач

Цель 1

Создание уникального позиционирования бренда Siberia Medica как надежного и инновационного партнера для профессиональных косметологов, сочетающего эстетику, технологии и локальную идентичность.

Цель 2

Удержание постоянных клиентов и повышение их доверия к бренду (прогрев).

Дифференциация на конкурентном рынке и увеличение среднего чека за транзакцию через комплексный подход к удовлетворению потребностей целевой аудитории.

Основная задача

Диагностика и анализ

Целевая аудитория (ЦА):

Косметологи, работающие:

в частных кабинетах
в салонах красоты
в специализированных клиниках эстетической медицины

Рынок услуг: Клиенты, обращающиеся за косметологическими процедурами.

Прямой канал продаж: Дистрибуция препаратов для инъекционной косметологии и профессиональной косметики, недоступной в маркетплейсах.

Потребности клиентов:
- Оперативность – наличие товара и быстрая доставка.
- Доступность – простые условия заказа и прозрачная система скидок.
- Информированность – полезный контент, обучение, обмен опытом.
- Новинки и инновации – доступ к последним разработкам в сфере косметологии.

Полноценный маркетинговый план, включающий в себя необходимые тактики и шаги по достижению главной цели - оптимизации и упаковки бизнеса

Маркетинг-план

Проанализировав ЦА, их потребности и истинные мотивы по выбору дистрибутора косметологических средств, я выделила 2 основных архетипа: ПЕРСОНА и МАГ, которые легли в основу концепции позиционирования бренда.

Концепция

В ходе работы были реализованы следующие шаги

Запись на платную консультацию

Распаковка концепции

ПЕРСОНА — ОДЕЖДА И КОСМЕТИКА, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ИХ
ВЛАДЕЛЬЦА ОПРЕДЕЛЕННЫМ СТАТУСОМ И СОЦИАЛЬНО
ЗНАЧИМЫМИ ЧЕРТАМИ. ПРЕДЛАГАЕТСЯ ПРИОБРЕСТИ “МАСКУ” И ПРЕОБРАЗИТЬ ИМИДЖ МАКСИМАЛЬНО БЫСТРЫМ И ЛЕГКИМ СПОСОБОМ.

АНИМЕ И АНИМУС - ЭТО ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ ЖЕНСКОГО И МУЖСКОГО НАЧАЛА В ЧЕЛОВЕКА. БОЖЕСТВЕННАЯ ПАРА.

Эта комбинация позволяет создать глубокую эмоциональную связь между потребителем и брендом, усиливая доверие и лояльность.

Слоган (уникальная фраза бренда):
Siberia Medica — ваш проводник в мир алхимии красоты.

Уникальное торговое предложение (USP):
Мы предлагаем не просто продукты, а полноценные решения для роста бизнеса косметологов: от инновационных препаратов до образовательных мероприятий и эксклюзивного сервиса.

Археобразы бренда и ЦА

Выбор стратегии и маркеры потребления ЦА

Визуальная идентификация бренда

ВИЗУАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ: СИМБИОЗ ЭСТЕТИКИ, РОСКОШИ, МАГИИ И КУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕГИОНА.

Логотип, название, слога, концепция через представление инфо о компании и товарах в визуальных образах в POS-материалах и постах в соц.сетях, брендированные упаковки, комплименты при доставке от определенной суммы.

Цветовая палитра (Pantone):
#f53b66 – главный акцентный цвет
#F53B3B – энергия и движение
#9C007A – магия и роскошь
#169995 – профессионализм и надежность

- Фотография и композиция:
- Стильные скульптуры и элементы декора на фоне нейтральных тонов.
- Акцент на продукт, дополненный мерцанием, звездами, колбами и цветами.
- Использование культурных особенностей региона.

- Эко-элементы:
- Брендированные бумажные рукавицы.
- Саше с фирменным ароматом при заказах от определенной суммы.

Проект Siberia Medica стал примером успешного брендинга в узкой профессиональной нише. Комбинация стратегического подхода к работе с ЦА, использования архетипов Юнга и создания уникального визуального и эмоционального мира позволила выделиться среди конкурентов и создать долгосрочные отношения с клиентами.

Заключение

Сделайте разбор вашего бренда и его позиционирование на рынке, заказав консультации