Запишитесь на бесплатный разбор по Вашей проблеме
Оставьте запрос. заполнив поля ниже. Это займет не более 48 секунд.
«Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности»
Заявка на разбор Вашего бренда в соответствии с психоанализом в рекламе
Ожидание ответа до 15 часов.
Кейс: Концепция позиционирования бренда Siberia Medica
Проблема: Бренд работал на рынке, но не выделялся среди конкурентов. Косметологи не видели в нём уникальности, а коммуникации не вызывали доверия или симпатии.
Нужно было создать сильное позиционирование, которое закрывает реальные потребности ЦА и формирует личность бренда.
Ваш личный маркетинг-директор.
Без сложных процессов и бюрократии .
Цели, которые были достигнуты
Бренд стал восприниматься как эксперт и гид, а не просто поставщик.
Укрепилось доверие за счёт последовательной личности бренда.
Появилась основа для роста среднего чека и лояльности.
Коммуникации стали эмоционально заряженными, но при этом профессиональными.
(01)
Results
01
Провела анализ ЦА: косметологи, работающие в салонах, клиниках, на дому.
Выделила ключевые потребности: оперативность, доступность, полезный контент, простота заказа.
Выделила ключевые потребности: оперативность, доступность, полезный контент, простота заказа.
02
03
Разработала стратегию дифференциации и роста среднего чека.
Определила архетипы бренда: Анимус (бренд) и Аниме (клиент) — как "идеальная пара".
Определила архетипы бренда: Анимус (бренд) и Аниме (клиент) — как "идеальная пара".
Что сделала:
Создала философию бренда: "Siberia Medica — ваш проводник в мир алхимии красоты".
- Разработала атрибуты: визуальные образы (роскошь, магия, экология), фирменный запах, брендированные упаковки, эмоциональные комплименты при доставке.
- Сформулировала тональность коммуникации и правила ведения соцсетей (Telegram, Instagram).
- Разработала атрибуты: визуальные образы (роскошь, магия, экология), фирменный запах, брендированные упаковки, эмоциональные комплименты при доставке.
- Сформулировала тональность коммуникации и правила ведения соцсетей (Telegram, Instagram).
(02)
Results
под капотом - как это работало:
(02)
Take a look
ПЕРСОНА — ОДЕЖДА И КОСМЕТИКА, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ИХ
ВЛАДЕЛЬЦА ОПРЕДЕЛЕННЫМ СТАТУСОМ И СОЦИАЛЬНО
ЗНАЧИМЫМИ ЧЕРТАМИ. ПРЕДЛАГАЕТСЯ ПРИОБРЕСТИ “МАСКУ” И ПРЕОБРАЗИТЬ ИМИДЖ МАКСИМАЛЬНО БЫСТРЫМ И ЛЕГКИМ СПОСОБОМ.
АНИМЕ И АНИМУС - ЭТО ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ ЖЕНСКОГО И МУЖСКОГО НАЧАЛА В ЧЕЛОВЕКА. БОЖЕСТВЕННАЯ ПАРА.
Эта комбинация позволяет создать глубокую эмоциональную связь между потребителем и брендом, усиливая доверие и лояльность.
ВЛАДЕЛЬЦА ОПРЕДЕЛЕННЫМ СТАТУСОМ И СОЦИАЛЬНО
ЗНАЧИМЫМИ ЧЕРТАМИ. ПРЕДЛАГАЕТСЯ ПРИОБРЕСТИ “МАСКУ” И ПРЕОБРАЗИТЬ ИМИДЖ МАКСИМАЛЬНО БЫСТРЫМ И ЛЕГКИМ СПОСОБОМ.
АНИМЕ И АНИМУС - ЭТО ИДЕАЛЬНОЕ СОЧЕТАНИЕ ЖЕНСКОГО И МУЖСКОГО НАЧАЛА В ЧЕЛОВЕКА. БОЖЕСТВЕННАЯ ПАРА.
Эта комбинация позволяет создать глубокую эмоциональную связь между потребителем и брендом, усиливая доверие и лояльность.
Слоган (уникальная фраза бренда):
Siberia Medica — ваш проводник в мир алхимии красоты.
Уникальное торговое предложение (USP):
Мы предлагаем не просто продукты, а полноценные решения для роста бизнеса косметологов: от инновационных препаратов до образовательных мероприятий и эксклюзивного сервиса.
Siberia Medica — ваш проводник в мир алхимии красоты.
Уникальное торговое предложение (USP):
Мы предлагаем не просто продукты, а полноценные решения для роста бизнеса косметологов: от инновационных препаратов до образовательных мероприятий и эксклюзивного сервиса.
Выбор стратегии и маркеры потребления ЦА
Визуальная идентификация бренда
ВИЗУАЛЬНЫЕ ОБРАЗЫ: СИМБИОЗ ЭСТЕТИКИ, РОСКОШИ, МАГИИ И КУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ РЕГИОНА.
Цветовая палитра (Pantone):
#f53b66 – главный акцентный цвет
#F53B3B – энергия и движение
#9C007A – магия и роскошь
#169995 – профессионализм и надежность
- Фотография и композиция:
- Стильные скульптуры и элементы декора на фоне нейтральных тонов.
- Акцент на продукт, дополненный мерцанием, звездами, колбами и цветами.
- Использование культурных особенностей региона.
- Эко-элементы:
- Брендированные бумажные рукавицы.
- Саше с фирменным ароматом при заказах от определенной суммы.
#f53b66 – главный акцентный цвет
#F53B3B – энергия и движение
#9C007A – магия и роскошь
#169995 – профессионализм и надежность
- Фотография и композиция:
- Стильные скульптуры и элементы декора на фоне нейтральных тонов.
- Акцент на продукт, дополненный мерцанием, звездами, колбами и цветами.
- Использование культурных особенностей региона.
- Эко-элементы:
- Брендированные бумажные рукавицы.
- Саше с фирменным ароматом при заказах от определенной суммы.
нажмите на стрелку
Узнайте больше:
"Екатерина Швабер — эксперт по позиционированию бренда, маркетинговой стратегии и психологической рекламе. Работаю на основе глубинных архетипов. Рост продаж до 60%, доверие +70%. Консультация — бесплатно.
"Позиционирование бренда на основе архетипов. Увеличиваю доверие к бренду на 70% и эффективность продвижения в 3–5 раз. Консультация — по запросу.
Разработка и запуск интернет-рекламы: психологические триггеры, сплит-тест, оптимизация. Рост продаж до 60%, снижение CAC.
Как использовать архетипы Юнга в позиционировании и рекламе. Практическое руководство для брендов. Повышение доверия, узнаваемости и продаж.
Реальные кейсы по позиционированию бренда, маркетинговой стратегии и психологической рекламе. Рост продаж до 60%, доверие +70%. Посмотрите, как это работает.
Разработка маркетинговой стратегии роста: воронки продаж, карта пути клиента, JTBD, KPI. Глубокая аналитика онлайн и оффлайн. Результат — +60% к продажам и +70% к ROMI.
Кейс по стратегическому планированию. Посмотреть другие кейсы можно на https://ekaterinaschwaber.ru/portfolio
Была разработана и реализована маркетинговая стратегия проникновения на рынок
Была разработана концепция позиционирования бренда стильного пивного бара, где культура пития брутального напитка прочтена по новому.
Кейс по разработке концепции позиционирования бренда, маркетинговой стратегии SOSTAC и созданию полноценного сайта, включая юзабилити, контент, дизайн. seo-оптимизацию. Посмотреть другие кейсы можно на https://ekaterinaschwaber.ru/portfolio
Кейс по разработке концепции позиционирования бренда, маркетинговой стратегии SOSTAC и созданию полноценного сайта, включая юзабилити, контент, дизайн. seo-оптимизацию. Посмотреть другие кейсы можно на https://ekaterinaschwaber.ru/portfolio
Практические статьи, гайды и идеи по маркетингу и продвижению
Ekaterina.schwaber@yandex.ru
Call +7 (995) 076-23-24
© 2016 Ekaterina Schwaber
