EKATERINA SCHWABER

Гибридная стратегия для премиального бренда БАД OneUnity

Бренд с чистого листа: от «аптечной банки» к архитектуре осознанной биохимии.

КЕЙС: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И СТРАТЕГИЯ

Ekaterina schwaber

Маркетинг с европейской экспертизой.

(01)

На старте у клиента было только название — OneUnity. Никакой истории, никаких смыслов, только амбиция занять нишу премиальных добавок. Рынок БАДов перенасыщен масс-маркетом с кричащими этикетками и псевдонаучными обещаниями.

Задача: Создать не просто «дизайн упаковки», а гибридную стратегию позиционирования, которая:

выведет бренд в сегмент «тихой роскоши» и интеллектуального wellness.
отстроит от конкурентов не за счет визуала (это лишь 40% успеха), а за счет мощного смыслового ядра.
превратит рутинный прием витаминов в премиальный ритуал заботы о себе с обоснованием высокого чека (1200–2500₽).

Бренд с чистого листа: от «аптечной банки» к архитектуре осознанной биохимии.

About

Глубокая диагностика: от хаоса к точечным решениям

(02)

analytics

Мы продаем архитектуру состояния и биохимию осознанности. Вместо абстрактных «женщин 25–45», я провела глубокую JTBD-сегментацию, выделив 4 психографических аватара с четкими триггерами:

Когнитивный атлет (IT, бизнес): Ищет «кислородную синергию» для ясности ума без выгорания.
Эстет биохакинга (креативный класс): Покупает «глазами». Ему критичны ритуал, тактильность и европейская эстетика.
Активная женщина 30+: Ищет решение конкретных проблем (ПМС, энергия, кожа) через гормональный баланс, а не «волшебные таблетки».
Спортсмен-любитель: Требует доказательной базы, хелатных форм и синергии с нагрузками.

STEP №1 Деконструкция парадигмы: мы не продаем пилюли.

Для каждого сегмента определила:
- Мотивы и триггеры поведения (JTBD),
- Стадию готовности к покупке (температура клиента),
- Эмоции на каждом этапе пути (CJM).

Без этого анализа любая реклама — это стрельба вслепую.

STEP №2 глубокая проработка аватаров

Ядро бренда (Brand Essence) и Архетипы

Мы сформулировали философию, которая построена на «Интеллектуальной заботе и Искусстве баланса».

(03)

strategy

Для позиционирования выбран симбиоз архетипов:

Мудрец: отвечает за науку, прецизионные формы (метилкобаламин, инозитол), прозрачность и доказательную базу.

Творец: отвечает за эстетику, ритуал, тактильность и визуальное совершенство.

01

Tone of Voice: Сдержанный, академичный, но чувственный. Под строгим запретом: «иммунитет», «бодрость», «скидка», «залетай».

В активном словаре бренда: протокол, синергия, прецизионный, фундамент, биохимический суверенитет, нейроэстетика.

02

Результат: от хаоса к системе и росту

Через 6 месяцев после внедрения стратегии:

Заявки выросли с 50 до 420+ в неделю,
Долгосрочных подписок стало 100+ в месяц,
10% новых клиентов** пришли по рекомендациям — признак доверия.

Это не "рекламная кампания".
Это маркетинговый план действий, который работает даже без постоянного участия маркетолога.

Клиент перестал "сливать" бюджет на неэффективные каналы.
Теперь он знает:

Кто его ЦА,
Как с ней говорить,
По каким метрикам оценивать результат.

(04)

Take a look

хотите также?
запишитесь на бесплатный разбор
я найду 3 точки роста для вашего бизнеса

создание продающего лендинга

стильно. удобно. быстро. цепляюще.

Street food и доставка
Архитектурное бюро

Онлайн магазин
Рекламного агентство

Фитнес и wellness
Фотостудия

для разных ниш бизнеса:

(06)

landing page

заказать лендинг

варианты комплексного маркетинга

(08)

complex

PRO

245 000р.

Маркетинговая стратегия 100%
Концепция позиционирования бренда 100%
+ Прототип Landing page
+ сценарий для рекламного ролика AI
+ сопровождение по внедрению (первые шаги)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 месяца

заказать

basic + +

185 000 р.

Стратегия продвижения, включающая полноценную архитектуру бренда
+Единоразовая настройка рекламы в Direct (мастер-ссесия по настройке)
+ SEO аудит сайта
+ 2 стратегических сессии с отделом маркетинга
+ Креативный календарь рекламных кампаний на месяц (6-9 выходов)

заказать

basic

155 000 р.

Гибридная стратегия продвижения
(70 на 30 стратегия и позиционирование)
+ Анализ сайта/РК (рекомендации-отчет)
+ Креативный календарь рекламных кампаний на 3 выхода

заказать

Срок выполнения до 3-х недель.

Срок выполнения до 1 мес.

Срок выполнения до 1,5 мес.

(09)

BLOG

Рекламные манипуляции, основанные на наших грехах.

Архетип бренда в эпоху ИИ: как сохранить человечность маркетинга, когда алгоритмы управляют продажами

Почему ИИ «съедает» архетипы: три механизма размывания идентичности в 2026-2029

В статье разберу:
Как ChatGPT и YandexGPT размывают архетипическую идентичность
Почему 80% брендов теряют узнаваемость при масштабировании через ИИ
3 практических правила: как использовать ИИ, не предавая архетип
Кейс: как я сохранила архетип «Мудрец» для клиента при автоматизации контента

Интересно какие маркетинговые инструменты по стимулированию продаж основываются на каждом грехе?
И как с помощью ваших грехов, маркетологи строят империи для своих клиентов?

В статье разберу 7 смертных грехов, на которых играют рекламисты, маркетологи и бренды

Читать

Маркетинг в 2026: 5 стратегий, которые уже работают

Алгоритмы, ИИ и уставшая от шума аудитория изменили правила игры. В 2026 году «крутые баннеры» и массовые рассылки не приносят результата. Зато работают глубина, контекст и искренность.

В статье разберу 5 инсайдерских подходов в продвижение в суровых реалиях кризиса в РФ.

Читать

Сегментация ЦА по 8 цветным психотипам

Инструменты маркетинга нового поколения 2026–2028

Какие инструменты маркетинга работают в 2026 году в России? ИИ, архетипы, Яндекс, VK — практический разбор от частного маркетолога. Рост выручки, снижение CAC, стратегия.

В этой статье — не очередной обзор «крутых платформ». Здесь то, чем я реально пользуюсь как частный маркетолог, и что приносит клиентам +100–200% к выручке за год.

Это не просто "психология", а рабочий инструмент для бизнеса, особенно в рознице, персональных продажах, digital-маркетинге и работе с клиентами.

Понимание 8 цветных психотипов позволяет глубже изучать мотивы покупки, строить эффективные коммуникации и повышать конверсию. Это не просто "психология", а рабочий инструмент для бизнеса, особенно в рознице, персональных продажах, digital-маркетинге и работе с клиентами.

Читать

Манипуляционная реклама по Фрейду

Реклама стремится не просто сообщить о продукте, а вызвать эмоциональный отклик, пробудить скрытые потребности: сексуальность, власть, безопасность, принадлежность, молодость, контроль.

В статье разберу основные принципы Фрейдистской символике в рекламе.

Читать

квантовый маркетинг: 6 принципов физики, которые объясняют, почему ваши стратегии работают (или нет)

Почему запуск кампании похож на квантовое измерение,
а бренд существует в суперпозиции до первого контакта с клиентом?

Мы привыкли думать о маркетинге как о линейном процессе: исследование → стратегия → запуск → результат. Но реальность сложнее. Иногда гениальная кампания проваливается, а спонтанный пост становится вирусным.

Читать

5 пилюль по отстройке от конкурентов, которые Вы можете внедрить сейчас

Отстраивание от конкурентов является основным методом в продвижении продукта или бренда. Вы должны выделяться среди огромного изобилия типовых товаров и услуг, чтобы успешно продавать.

В этой статья речь пойдет о том, как можно выделиться на рынке среди конкурентов, затрачивая минимум бюджета и ресурсов компании. Можно сказать, это витаминный комплекс для поддержания и усиления продвижения бренда.

Читать

нажмите на стрелку

Узнайте больше:

(11)

Take a look

Позиционирование бренда | Екатерина Швайбер

Позиционирование бренда на основе архетипов. Увеличиваю доверие к бренду на 70% и эффективность продвижения в 3–5 раз. Консультация — по запросу.

Психологическая реклама. Разработка офферов и визуала

Разработка и запуск интернет-рекламы: психологические триггеры, сплит-тест, оптимизация. Рост продаж до 60%, снижение CAC.

Архетипы в брендинге: как использовать в позиционировании и рекламе

Как использовать архетипы Юнга в позиционировании и рекламе. Практическое руководство для брендов. Повышение доверия, узнаваемости и продаж.

Кейсы по позиционированию бренда, стратегии и рекламе | Екатерина Швайбер

Реальные кейсы по позиционированию бренда, маркетинговой стратегии и психологической рекламе. Рост продаж до 60%, доверие +70%. Посмотрите, как это работает.

Разработка маркетинговой стратегии | Екатерина Швайбер .

Маркетинговая стратегия с архетипическим позиционированием, JTBD-анализом и глубинным пониманием клиента. От 120 000 ₽

Позиционирование бренда Siberia Medica в сфере профессиональной косметологии

Кейс - концепция позиционирования бренда в сфере профессиональной косметологии на основе архетипов Юнга.

Кейс PANASONIC RUSSIA

разработка маркетинговой стратегии Penetration stategy с глубокой сегментацией рынка, картой CJM и концепцией продуктовой матрице внутри. Для b2c рынка. Заказчкик Панасоник Раша.

Кейс позиционирования Бара

Концепция позиционирования для стильного пивного бара, где культура пития брутального напитка прочтена по новому.

Бюро 77\12- позиционирование и создание бренда

Кейс по разработке концепции позиционирования бренда, маркетинговой стратегии SOSTAC и созданию полноценного сайта, включая юзабилити, контент, дизайн. seo-оптимизацию. Посмотреть другие кейсы можно на https://ekaterinaschwaber.ru/portfolio

Блог 3P MARKETING

Практические статьи, гайды и идеи по маркетингу и продвижению

Кейс: Центр «Гений» - маркетинговая стратегия

я разработала не просто маркетинговый план, а стратегию роста, которая базируется на четкой системе.

Кейс: концепция позиционирования в сфере b2c эзотерических услуг

Визуальная и смысловая упаковка услуги, позиционирование, где она является цельной личностью, общаясь на языке своей ЦА .

Кейс: маркетинговая стратегия для агентства элитной недвижимости.

Я разработала полноценную маркетинговую стратегию по SOSTAC, которой владельцы бизнеса смогут пользоваться без постоянного участия маркетолога: сегментация ЦА, omnichannel, rich-контент. Результат — рост продаж до 1 млн $